NBTC Forecast 2026: Groei internationaal toerisme vlakt af, binnenlandse markt krimpt

Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) verwacht voor 2026 een bescheiden groei van het verblijfstoerisme. Hoewel het aantal internationale gasten blijft toenemen, zorgt de btw-verhoging op logies voor een trendbreuk: het binnenlands toerisme krimpt naar verwachting met 1 procent. Dit blijkt uit het rapport ‘Forecast 2026’ van het NBTC.

Voor de Nederlandse hotellerie en gastronomie schetst het rapport een uitdagend beeld voor 2026. Het totaal aantal verblijfsgasten stabiliseert rond de 53 miljoen. De lichte totale groei van 0,5 procent is, met uitzondering van het coronajaar 2020, de laagste sinds 2012. Vooral de btw-verhoging per 1 januari 2026 en de gestegen kosten zorgen ervoor dat reizigers prijsbewuster worden en hun gedrag aanpassen.

Krimp op de thuismarkt

Voor het eerst in jaren wordt er een daling verwacht van het aantal Nederlanders dat in eigen land vakantie viert. De binnenlandse markt krimpt naar verwachting met 1 procent naar 30 miljoen gasten. Consumenten neigen vaker naar goedkopere alternatieven over de grens, zoals in Duitsland of België, of kiezen vaker voor kampeervakanties.

Duitsland en buurlanden stagneren

Duitsland blijft met bijna 8 miljoen gasten de belangrijkste internationale herkomstmarkt, maar de onstuimige groei van de afgelopen jaren is voorbij. Voor 2026 wordt een minieme plus van 0,5 procent verwacht. Ook vanuit België (+1,0%) en het Verenigd Koninkrijk (+1,0%) is de groei zeer matig.

Vooral de Britse markt is gevoelig voor de stijgende hotelprijzen. Het NBTC waarschuwt dat als de prijzen in steden als Amsterdam te hoog worden, de Britse toerist sneller uitwijkt naar alternatieven zoals Brussel, Kopenhagen of Antwerpen.

Lichtpuntjes uit verre markten

De groei moet in 2026 vooral komen van buiten Europa. De belangrijkste herkomstlanden met groeicijfers zijn:

• Verenigde Staten: Een verwachte groei van 5 procent naar 1,8 miljoen gasten. Amerikanen blijken minder gevoelig voor lokale prijsstijgingen.
• Azië: Deze markt groeit naar verwachting met 11 procent, waarbij met name India (+11%) een belangrijke aanjager is.
• Afrika en Midden-Oosten: Met een verwachte plus van 20 procent is dit de sterkst groeiende regio.

Korter verblijf

Opvallend is dat de impact van de kostenstijgingen groter is op het aantal overnachtingen dan op het aantal gasten. Met uitzondering van België neemt de gemiddelde verblijfsduur voor de belangrijkste markten af. Gasten komen nog wel, maar blijven minder lang of kiezen voor voordeligere accommodaties om de gestegen btw te compenseren.

ChefsFriends wordt mede mogelijk gemaakt door ‘De vrienden van…’: 
* Kesbeke Fijne Tafelzuren
* Kaasfort Amsterdam
* Chaîne des Rôtisseurs
* Nice to Meat
* Schmidt Zeevis
* la Fève chocolade en desserts
* Mr. Henry’s 0,00%
* De WijnGoeroe
* WTOL Academy
* R & R media en advies
Ook vriend worden? Stuur een e-mail naar richard@chefsfriends.nl of rik@chefsfriends.nl.